Crescita di fatturato, di investimenti, di consumi, di lavoro… si potrebbe andare avanti all’infinito.
di Simone Selva
La parola crescita sta dominando la cultura imprenditoriale e geo-politica contemporanea. Tanto per esemplificare: crescita significa che quello che sto misurando oggi è maggiore di quello che mi trovavo a misurare ieri.
Crescita di fatturato, di investimenti, di consumi, di lavoro… si potrebbe andare avanti all’infinito. Ci si concentra sempre su “cosa” dovrebbe crescere ma, a parere di chi scrive, non si insiste mai abbastanza sul “come” si dovrebbe crescere.
È bene per esempio ricordare che una crescita è sana se è anche equilibrata, ossia se l’incremento dei volumi di attività non sovraccarica l’organizzazione rendendola inefficiente.
La crescita, poi, non deve essere vorace, ma paziente. Se infatti si dimentica, per una spasmodica ricerca di fatturati, di coltivare e rigenerare con continuità la propria impresa, investendo sulle proprie risorse umane e sul rinnovamento dell’offerta, la crescita avrà vita breve.
Un imprenditore recentemente mi ha detto “vede dottore, siamo cresciuti del 15% quest’anno”, ma quando ho chiesto entusiasta che cosa lo avesse permesso lui è rimasto in silenzio.
Senza comprendere le cause sottostanti la crescita essa apparirà sempre come un evento sporadico, non gestito, e dunque in ultima analisi non sostenibile, cioè non riproducibile con stabilità. Quando i mercati si fermeranno un’altra volta, e non che ora stiano correndo, che cosa ci avrà insegnato la crisi economica che abbiamo vissuto? Saremo abbastanza cresciuti da saper stare in piedi?
