La scelta di Banca di San Marino: social, blog, conti dedicati e borse di studio. Il Direttore Generale Cesarini: “Tante iniziative coordinate per le future generazioni”.
di Daniele Bartolucci
Giovani e futuro: è questo il binomio che Banca di San Marino rinnova e rafforza attraverso una serie di attività coordinate, molte delle quali sono già operative e stanno portando i primi positivi risultati.
“Abbiamo sempre avuto prodotti dedicati alle fasce più giovani della popolazione”, spiega il Direttore Generale Emanuele Cesarini, “ma non è sempre facile intercettare gli interessi di un adolescente, in particolar modo per una banca, spesso vista come un qualcosa di lontano, distante dalle loro esigenze quotidiane. Invece, a nostro avviso, è molto importante sensibilizzare le nuove generazioni sul valore del denaro e, in particolare, dei propri risparmi. E’ un processo educativo che riteniamo virtuoso, prima ancora che remunerativo per la banca, anche perché non possiamo sperare di trattare capitali ingenti, nel caso di un neonato o di un minorenne. L’obiettivo, trasparente, è la fidelizzazione del cliente: un rapporto che, grazie all’accompagnamento fino all’età matura, è basato sulla fiducia che si deve necessariamente instaurare tra banca e cliente. Ed è più facile avere fiducia tra chi condivide gli stessi interessi”, ribadisce il Direttore Cesarini, elencando le diverse iniziative che Banca di San Marino ha messo in campo proprio in funzione di intercettare un pubblico giovane, in una fascia di età dai 0 ai 40 anni circa. “Partiamo con due prodotti dedicati ai giovanissimi, il conto 0-16 e quello 15-18. E’ chiaro che il primo, dedicato ai bambini appena nati o in età prescolare fino all’adolescenza, è rivolto soprattutto alle famiglie con figli – non a caso un’immagine che abbiamo riproposto anche per la campagna pubblicitaria 2016 – perché sarà compito loro destinare le piccole o grandi somme iniziali. Somme che potranno essere corrisposte anche dai parenti, dai nonni ad esempio, o da altri familiari e amici in occasione delle ricorrenze speciali. Sono conti studiati appositamente per permettere l’accumulo di piccoli capitali, con un rendimento interessante e che garantiscono di destinare tali risparmi direttamente all’intestatario una volta raggiunta l’età adulta. Oppure di trasferire parte del capitale nel conto successivo, il 15-18 appunto, più operativo del precedente in quanto permette anche la gestione in autonomia con il prelievo di somme limitate. Entrambi i prodotti”, spiega Cesarini, “hanno il vantaggio, evidente, di stimolare già nei bambini e negli adolescenti una sensibilità maggiore verso il risparmio, cosa che sicuramente sarà molto utile quando diventeranno adulti”. L’altro aspetto qualificante è che entrambi i conti sono un’esclusiva per i sammarinesi: “La scelta rientra in un percorso chiaro e strategico”, spiega Cesarini, “siamo la Banca di San Marino, un istituto di questo territorio e per i cittadini e le imprese della Repubblica”. Ed è in coerenza con questa scelta che “il progetto giovani si è via via completato con le iniziative che tutti hanno potuto vedere nei mesi scorsi: dal concorso I Talenti dei Castelli, che a breve ripartirà con ancora più entusiasmo per il successo raccolto l’anno scorso, al lancio del nostro blog futurodaunavita.sm, che ci permette di comunicare ad un pubblico eterogeneo non solo notizie che riteniamo interessanti per San Marino, ma anche approfondimenti sulla storia di questo Paese, grazie anche alla collaborazione con la redazione di San Marino Fixing. Abbinato a questo, abbiamo aperto anche una pagina Facebook, ricca di contenuti sempre aggiornati che, modestamente, è diventata in pochi mesi la più visitata e apprezzata del settore, a San Marino. I ragazzi, ma anche i giovani adulti, diciamo fino ai 40 anni e oltre, utilizzano i social per comunicare, ma soprattutto gli smartphone e i tablet per operare. Anche in questo caso ci siamo allineati alle loro esigenze, con il conto Bsmart, che oltre alle classiche caratteristiche dei conti online, permette di azzerare tutti i costi di gestione e delle operazioni, con la possibilità di effettuare acquisti gratuiti anche in tutta Europa”. Un’attenzione ai giovani e giovanissimi che non si ferma, però, solo nella proposizione di prodotti bancari: “Stiamo parlando di valori”, avverte infatti il Direttore Generale, “per questo la nostra attività si è declinata anche nella promozione di valori forti come il risparmio e il merito. Risparmio, con un premio a chi sceglie di aprire un conto ai propri figli, un buono regalo di 50 euro da spendere nelle attività convenzionate con la Banca; e il merito, con borse di studio da 100 euro per gli studenti delle elementari e di 150 euro per quelli delle scuole superiori che raggiungano risultati eccezionali. Vogliamo premiare i giovani che meritano, è una cifra simbolica, ovviamente, ma è comunque un segnale forte e di stimolo a chi ha talento e a chi si applica nello studio”.
