“Sorridi all’idea”: questo il posizionamento creato da Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, per il lancio di Hoplà Idee di Soia, la nuova linea di prodotti tutti vegetali, senza lattosio, senza colesterolo e senza glutine sviluppata da TreValli Cooperlat. Si tratta di una linea unica e completa che può soddisfare tutti i tipi di consumatori, vegani compresi, poiché l’intera linea è certificata Vegan OK.
Per veicolare al meglio il nuovo posizionamento “Sorridi all’idea”, costruito sul concetto che la soia è un’idea evoluta di benessere che appaga la mente e il corpo grazie alle sue caratteristiche – la leggerezza e il gusto, l’agenzia ha scelto di coinvolgere nel progetto una testimonial molto particolare: Flavia Barbacetto. Cantante, attrice, amante dello Yoga e “foodblogger per caso”, oltre che vegetariana convinta, Flavia adora sperimentare in cucina preparando piatti a base di soia e ingredienti vegetali. Per lei è stato del tutto naturale, quindi, realizzare tante gustose ricette dolci e salate, sia tradizionali che innovative, utilizzando i prodotti della linea Hoplà Idee di Soia: facili e veloci preparazioni adatte a ogni momento della giornata e a ogni componente della famiglia.
Flavia Barbacetto è la carismatica e sorridente ambassador di uno stile alimentare sano ed equilibrato all’insegna del benessere, ma che non dimentica mai di strizzare l’occhio al gusto. Nello spot, che a due settimane dalla sua messa online ha già collezionato oltre 160.000 visualizzazioni, la nostra protagonista presenta la nuova linea in modo fresco, allegro e divertente, anche grazie al frizzante jingle musicale composto dal musicista Andrea Trinchi e interpretato dalla stessa Flavia Barbacetto.
Ma possiamo vedere all’opera Flavia anche in cucina, il suo habitat naturale, alle prese con 11 video ricette dal taglio decisamente originale, che alternano momenti più squisitamente “tutorial” a divertenti gag di stampo sitcom.
Le video ricette saranno pubblicate sul sito www.hoplaideedisoia.it e sul canale YouTube del brand tra novembre e dicembre.
Il lancio del progetto sarà sostenuto da una campagna di video-seeding, display e search, Social e YouTube, online fino a Natale.
“Dal 2008 a oggi il mercato dei prodotti vegetali in Italia ha registrato una crescita a doppia cifra” commenta il Direttore Pianificazione Strategica e Innovazione di TreValli Federico Camiciottoli. “Inoltre da una recente indagine che abbiamo commissionato a GfK Eurisko sulle abitudini degli italiani a tavola è emerso che la notorietà della soia è in netta crescita, conosciuta da quattro italiani su cinque e consumata da almeno il 40% degli intervistati. Per questo motivo abbiamo ritenuto strategico creare una linea di prodotti a base di soia completa e innovativa che presenta due novità assolute per il mercato – la Soia Spray e la Crema Dessert – ed è caratterizzata a scaffale da un packaging design di grande impatto in virtù di un colore fortemente distintivo.”
I prodotti della linea sono stati ideati e sviluppati in collaborazione con Marta Filipponi, esperta di alimentazione naturale, foodblogger e Ambasciatrice di Associazione Vegani Italiani Onlus.
Per Expansion Group hanno lavorato Fabrizio Tarussio, Senior Copywriter, Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.
Expansion Group è un’agenzia di comunicazione integrata con sede a San Marino e Milano.
Giorgio Piccioni, Direttore Generale – Maurizio Badiani, Direttore Creativo Esecutivo.
L’agenzia si occupa di strategie di comunicazione e creatività per un variegato portfolio clienti che comprende, tra gli altri: Coop, De.Co. Industrie, Ente Nazionale Croato per il Turismo, Giuso, GVM Care & Research, Hellmann’s, In Liguria Agenzia Regionale per la Promozione Turistica, Italia Zuccheri, Italpizza, Kollant, Moccia, Nestlè, Pizzoli, Qui! Group, Repubblica di San Marino Ufficio del Turismo, Scrigno, Trenta, TreValli Cooperlat, Ufficio del Turismo Sloveno, Unilever Food Solutions, Yes Food. Expansion Group fa parte di AssoCom e dal 2007 rappresenta l’Italia nel network internazionale di agenzie indipendenti Imagepartners. www.expansiongroup.sm
TreValli Cooperlat è una grande azienda che si fonda su valori genuini, come la qualità dei prodotti, la scelta degli ingredienti, l’esperienza e la capacità di innovare. Tante idee di prodotto, un solo obiettivo: aiutare i suoi consumatori a vivere meglio. www.trevalli.cooperlat.it
