Quanti sono i giornalisti che scrivono di economia, management e imprese in Italia e quante le testate in cui si dà spazio a queste tematiche?
Chi sono e cosa fanno gli addetti alla comunicazione che lavorano negli enti e nelle aziende del settore?
Per rispondere a questi ed altri interrogativi, l’Istituto Ricerche di Comunicazione di Roma ha dato vita alla prima ricerca su media e comunicazione nel settore dell’economia e della finanza.
Lo studio è stato commissionato da un network di esperti comunicatori del settore che hanno sfruttato i risultati dell’indagine per mettere a punto un innovativo strumento per chi lavora nella comunicazione e nel marketing in questo ambito merceologico: la prima Mailing List dei Giornalisti dell’Economia, Finanza e Industria (http://www.emailgiornalistieconomiafinanza.it).
Da qui si ricava che in Italia ci sono circa 12.000 redattori, blogger e freelance che scrivono di queste tematiche, all’interno di quasi 5.200 testate generaliste e specializzate.
I giornalisti lavorano per lo più in testate di livello nazionale (54% contro il 46% di chi lavora in testate locali). La tipologia di media che occupa più redattori che scrivono di questi temi sono i media cartacei (quotidiani e periodici), sebbene stia crescendo molto rapidamente il numero e il peso dei media online.
I dati relativi ai media di settore con l’elenco delle testate specializzate ritenute più autorevoli sono disponibili gratuitamente nel report sintetico della ricerca, scaricabile a questo indirizzo (http://www.emailgiornalistieconomiafinanza.it/scarica-report-della-ricerca-sui-media-del-settore-economia-finanza/).
Lo studio ha voluto anche indagare sul mondo della comunicazione di questo settore. E’ emerso uno scenario in forte evoluzione. Si stima che nel campo della finanza e industria operino circa 77.000 addetti alla comunicazione. Di questi ben il 35% lavora all’interno di strutture organizzate di ufficio stampa, relazioni pubbliche e pubblicità, mentre il restante 65% va diviso tra imprenditori, manager di startup, responsabili commerciali e freelance. Circa il 91%% dei comunicatori opera nel settore privato e il resto in enti e organizzazioni pubbliche.
Per quanto riguarda le attività di comunicazione, i professionisti del settore segnalano tra le funzioni che apportano maggior valore (ROI) alla propria organizzazione, in ordine: ufficio stampa e media relations (citata dal 75% del campione), tutte le forme di Marketing digitale (69%), Advertising classico (68%), Fiere ed eventi (64%).
Da oggi tutti questi operatori della comunicazione e del marketing in ambito economico-finanziario possono contare su un innovativo strumento di lavoro per dare visibilità al proprio brand o far conoscere i prodotti e servizi offerti: una mailing list completa e aggiornata con tutti e solo i riferimenti dei giornalisti che scrivono di queste tematiche in tutte le testate nazionali e locali. Realizzata grazie al contributo di una trentina di professionisti dell’ufficio stampa di questo settore con decine di anni di esperienza, conta più di 12.000 email di redattori, blogger e freelance, forniti in un comodo foglio excel.
