È già on air il nuovo spot di Hoplà, star brand di TreValli Cooperlat.
Hoplà è la più venduta nella categoria panna da montare nonché leader indiscussa di mercato con una quota a volume del 46,6% (Fonte: IRI Infoscan).
La campagna TV è già on air da alcuni giorni: gli spot, realizzati nei formati 20″ e 15″, sono stati ideati dall’Advertising Unit di Expansion Group.
L’impianto creativo fa leva su un insight largamente condivisibile: Hoplà è così golosa e leggera da trasformare ogni situazione conviviale in un momento di autentica felicità. Protagonista dello spot un’allegra famiglia alle prese con la preparazione della torta della domenica: i due bambini offrono il loro “aiuto” alla mamma intenta a decorare la torta con Hoplà da Montare, mentre il papà immortala le loro espressioni felici mentre tuffano le dita nella magica sostanza fatta di nuvole per assaggiarne la bontà.
“Hoplà. Il ritratto della felicità” recita il claim dello spot.
La pianificazione prevede tre settimane nel mese di maggio sulle principali emittenti generaliste e tematiche. Un media planning, come di consueto, tailor-made, al fine di garantire al brand la massima visibilità: oltre 1.000 passaggi TV e più di 120 milioni di contatti sul target responsabili d’acquisto.
“Siamo molto soddisfatti del nuovo spot” commenta il Direttore Pianificazione Strategica e Business Innovation di TreValli Federico Camiciottoli. “L’idea creativa ci ha convinto perché riesce a raccontare un momento di felicità condivisa da tutta la famiglia in cui Hoplà è la scintilla che genera tutto. Il risultato è uno slice of life tenero e gioioso, che, nella sua delicata semplicità, riesce a emozionare. Veronica Mengoli, la regista dello spot, ha avuto il merito di collocare il prodotto al centro della comunicazione seguendo l’istinto del gusto.”
La creatività è di Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, Andrea Ligi e Giacomo Fregni, Head of Art. La regia è stata affidata a Veronica Mengoli. La casa di produzione è Filmmini, unit di Filmmaster Productions. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.
Expansion Group è un’agenzia di comunicazione integrata con sede a San Marino e Milano.
Giorgio Piccioni, Direttore Generale – Maurizio Badiani, Direttore Creativo Esecutivo.
L’agenzia si occupa di strategie di comunicazione e creatività per un variegato portfolio clienti che comprende, tra gli altri: Calvé, Carte d’Or, Comune di Genova, Coop, Dolomiti Energia, Giuso, Hellmann’s, In Liguria Agenzia Regionale per la Promozione Turistica, Italpizza, Knorr, Kollant, Lipton, Moccia, Pizzoli, Repubblica di San Marino Ufficio del Turismo, Scrigno, TreValli Cooperlat, Unilever Food Solutions, Yes Food Italia.
Expansion Group fa parte di AssoCom e dal 2007 rappresenta l’Italia nel network internazionale di agenzie indipendenti +Imagepartners. www.expansiongroup.sm
TreValli Cooperlat è una grande azienda che si fonda su valori genuini, come la qualità dei prodotti, la scelta degli ingredienti, l’esperienza e la capacità di innovare. Tante idee di prodotto, un solo obiettivo: aiutare i suoi consumatori a vivere meglio. www.trevalli.cooperlat.it
